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细品IFA2019,窥见全球家电产业风云变化

作者: 发布时间:2019-10-16 17:15

IFA,是柏林国际电子消费品展览会的缩写,也是全球瞩目的消费电子展。置身其中,瞬间被卷入行业信息的洪流——品牌、产品、技术、理念、趋势、竞争、合作……9月6~11日,隆重登场的利来在线IFA2019更是如此,兴奋地走马观花过后,仔细梳理其脉络发现,它像是全球家电产业现状的微缩版,兴衰荣辱你方唱罢我登场,数不尽的故事。

品牌列阵,“中国制造”英姿勃发
IFA2019上,全球知名消费类电子及家电品牌云集于此。按地域划分,欧洲品牌、日韩品牌、中国品牌三大阵营分立。透过IFA2019,《电器》记者隐隐感到,全球家电产业品牌竞争格局正在悄悄地发生变化。
博世、西门子、Miele、AEG、LIEBHERR、伊莱克斯、Beko、飞利浦、GRUNDIG……IFA2019上,欧洲知名家电品牌悉数到场。与往年相同,博世、西门子以超大展示面积高调亮相,博世以白色营造“简化生活”和“家居互联”的氛围,西门子则用“黑暗”打造智能、科技的神秘感。Miele是唯一在IFA2019上给展品明码标价的品牌,产品售价动辄数千欧元。对此,《电器》记者的第一感受是,这里应该是大款富豪感兴趣的产品展示区。挤在人流如织的Miele馆里仔细参观后,《电器》记者的第二感受是,好的产品品质和专业级的产品功能以及真材实料的重磅加持,是每个消费者真正向往的。正是因为人们对美好的渴望如此强烈,才承载了Miele品牌的高端定位,也让Miele的产品显得如此与众不同。
进入展馆主入口,一左一右最醒目的两块广告位,一边是海尔,一边是华为,这让《电器》记者莫名的激动。在IFA上,中国家电品牌表现出更强的活力,海尔、美的、海信、创维、TCL、长虹、华为、联想、格兰仕、康佳等中国品牌与“国际大牌”同台时毫不怯场。海尔3000多平方米的展台被划分为Candy、Hoover、Haier三大区域。针对欧洲市场,海尔“欧洲版”智慧家庭正式亮相。多品牌、智能化,海尔的国际化子落棋盘。美的集团旗下COLMO、东芝、Eureka四大品牌“齐上阵”,29个品类超过200款创新产品把展位填得满满当当。此外,海信携旗下Gorenje、ASKO两大品牌组团亮相;长虹在IFA2019上则展示了全线AI家电新品及IoT整合全屋智能家电实现的互联互通互控,并专门针对欧洲市场发布了一系列创新产品和方案。可以感受到,中国品牌正在努力成长,迈向国际化并不只是一句口号。
比起欧洲本土品牌的“主场优势”、中国品牌的“实力圈粉”、日韩品牌在IFA2019上稍显落寞,但其展示的产品仍显露出不容小觑的深厚功底。日系品牌中,松下展位以“A Better Life, A Better World”为主题,展出了AV设备、白色家电、美容设备等产品;索尼展台则是数码音响产品的海洋;被富士康收购的夏普在IFA2019上继续弱化白电部分,强化黑电展示;被多个东家收购的东芝品牌分散在IFA的各个展馆中,除美的展区单独划分的东芝白电产品展台,东芝电视及存储电子产品的展位面积显得过于狭小。此外,三星、LG两大韩系品牌的展示区域布置得和往年一样轻松活泼,与参观者的互动性强,但产品亮点似乎不如往年抢眼。





冰洗大白电,数不尽的“微整形”
冰箱、空调、洗衣机是传统家电“三大件”,空调素来不是IFA的重点要展示内容,冰箱、洗衣机才是IFA2019的“重头戏”。
博世展出的洗衣机核心技能是i-DOS,让洗衣服这项劳动变得更加简单便捷。依靠内置传感器和i-DOS系统,洗衣机可以根据衣服的重量、材质等指标对衣物进行清洗。该功能可以计算出洗涤需要的洗涤剂剂量,并精确到毫升。同时,博世还推出了“智能洗护”的洗衣机和干衣机新品,最大的特点是洗衣机与干衣机之间实现了智能连接,洗衣机可以将上次清洗的参数直接发送至干衣机,接收到信息的干衣机可自动选择适当的烘干程序。
同样是快洗功能,Miele洗衣机在洗净度和能效方面比其他产品更优秀。通过蒸汽穿透衣物的方式替代传统的热水洗涤,大大提升了洗衣效率和洗净度。同时,使用Miele专门研发的洗涤剂,可以让Miele洗衣机的能力更好的发挥。另外,Miele还在IFA上展示了好洗衣机+好洗涤剂组合与普通产品清洗衣物效果的对比试验。
酷联冰箱是AEG展台上的亮点。该产品实现了多温区管理,中间抽屉可以根据需要,在-2℃到7℃之间调节;采用超薄机身设计,同等容积下占用居室空间更小。AEG冰箱比较吸引人的地方是细节设计。例如,门板上的不锈钢内饰和长短高矮不一的独立储物盒都非常精致,让食材储藏变成“DIY式”,方便有趣。AEG洗干一体机追求的是“洗好了也干了”的境界。9000系列洗衣机结合了AEG在洗衣和干衣两个技术领域的最新成果,精确协调,同步循环,让洗涤和干燥无缝结合。
LIEBHERR在展位上特意搭建出一个体现智能制冷家电产品的空间,展示的冰箱外观设计采用了实木或岩石材质,看上去十分特别。此外,一台集合酒柜的冰箱吸引了《电器》记者的目光。据介绍,当室外温度达到30℃时,这台冰箱的制冰机会自动启动;每到晚上7时,葡萄酒柜的存储强度就会自动设置成3级。
“XXL”代表超大号,博世和西门子都着力重点展示了超大容积冰箱。此外,在欧洲市场较受欢迎的嵌入式冰箱,在组合方式上变得更加自由随意,不同容积冷冻、冷藏拼接叠加,就像是在搭积木,博世、三星都展出了这种概念,但外观设计风格各异。







消费电子,视听盛宴背后的技术之争
消费电子产品是IFA的重点内容,种类繁杂、创新不断。2019年,《电器》记者明显感到,各个品牌对“大屏”的追捧和争夺愈演愈烈,显示技术还未分出胜负,8K、5G就急着跳到台前,成为电视机展示时高频次出现的关键词。
LG在IFA2019上用铺天盖地的显示屏撑起魔幻空间,时长数分钟并循环播放的视听表演场面震撼。IFA2019上,LG电子展出了多款OLED新品。其中,最引人注目的当属可卷曲的LG Signature OLED TV R。关机时,只有一个长方体的底座以及下面的支架,电视机完全隐形。开机后,底座顶部的盖板打开,一块基于柔性OLED面板打造的屏幕会从底座内部缓缓升起。在画质及功能上,LG Signature OLED TV R和Signature系列的其他旗舰电视并无差异。
创维用近1/2的展台面积展出旗下88英寸8K OLED电视、120英寸8K超高清电视、77英寸OLED电视、透明材质的OLED电视、瀑布型外观设计的OLED电视、画框电视、大屏AIoT中心等产品。其中,拥有8K分辨率及Swaiot TM 5G Ready解决方案的88英寸大屏OLED电视前人气最旺。全透明OLED电视也是创维展区的明星产品之一,屏幕显示有多种形态,可切换至不透明、半透明乃至全透明状态。
虽然OLED势头强劲,以三星为代表的QLED阵营却不肯“扔牌”。IFA2019上,三星排出了齐整的QLED 8K电视产品阵容,全力推动QLED 8K技术大众化。
120英寸的8K电视作为夏普的旗舰产品摆在整个展位最显眼的入口处。据了解,这也是目前为止全球最大尺寸的8K电视。
TCL X9 8K QLED TV拥有目前最完整的一体化全程8K解决方案——专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、真正的8K传输通道HDMI 2.1以及独家的AI 8K图像引擎等技术。尤为值得一提的是,TCL展台上,Micro LED超高清电视现身,为这一新兴显示技术扬名立万。据介绍,该机型拥有2400万个可独立控制的Micro LED子像素,最大亮度为1500尼特,对比度为250万:1,足以同OLED电视一较高下。
《电器》记者了解到,众多品牌关注“大屏”还有更深层次的意义,在智能时代,电视机正在充当人们媒体社交、与智慧家居沟通互动的窗口,承担的职责远远超出曾经的只是播放电视节目,大屏智能化很可能给企业打开一片新天地,于是,智能已成为IFA2019上电视机产品的标配。








与美好息息相关,厨电、生活电器出尽风头
做饭、除油烟、吸尘、擦玻璃甚至是逗猫、种花……IFA2019让《电器》记者开了眼——只要你需要,就会有一台尽职的电器“小可爱”出现,搞定一切。
博世还高调推出了一款食物烹饪机——Cookit。这是博世首款具有烹饪功能的多功能食品处理器,可以提供多种省时的菜单选项,可以采用自动程序烹饪,也可以采用手动程序个性化烹饪。此外,从38℃~200℃的精准温度控制是Cookit的最大亮点。
Beko洗碗机叶片设计十分独特,三条带曲度的叶片成三角形,同时一根略短的叶片反向运转,进一步搅动水流,可以让洗碗机里每个角度的水都均匀地“运动起来”,提高洗碗效率和洁净度,有利于维护洗碗机内部清洁环境。
AEG室内清洁产品主打静音,AEG qx9可以说是吸尘器市场上有史以来最优雅、最方便且最安静的充电吸尘器。观察“三角脑袋”的AEG扫地机器人工作后,《电器》记者发现,这种特殊的三角形机身设计似乎更科学——可以贴边,长边机身可以贴靠墙壁平行清扫;可以卡角,尖角可以深入角落清扫灰尘。
Miele在IFA2019上推出了吸尘器新品——TRIFLEX。该产品可以实现多种变幻组合。手柄长短、集尘盒位置的变化,都是为了让这款产品用起来更顺手,而基于精细、巧妙的模块设计,吸尘器每种使用方式的拆装组合非常简便。
在PHILIPS的展台上,美容小家电、浴室家电产品的体验区人头攒动。其中,智能浴室镜是一款“魔镜”,除了可以检测身体指标、预报天气、播放电视节目,还可以用语音控制镜灯光亮度色调,还支持与其他灯具互联,并兼容Alexa、Siri和Google语音系统。







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